Тренды в видеоблогинге: что поможет сделать канал успешным

09.09.2022
Поделиться:
Тренды в видеоблогинге: что поможет сделать канал успешным

Смартфоны позволили каждому из нас почувствовать себя режиссером. Можно снимать любительские видео для друзей и делиться ими в соцсетях, а можно замахнуться на карьеру видеографа и сделать свое увлечение источником дохода. В этой статье мы разберем основные тренды видеоблогинга, которые помогут вам собирать больше лайков и просмотров. 

На замену телевидению пришли стриминговые сервисы и видехостинги. Телевизионные программы по-прежнему влиятельны и имеют большие охваты, но их аудитория с каждым годом «стареет». Основные зрители — люди старше 55 лет. Численность аудитории новых медиа, напротив, растет и не имеет возрастного ценза, поскольку видео в интернете привлекают даже самых маленьких зрителей. Согласно отчету Digital 2022, в начале 2022 года в России было 106 миллионов пользователей YouTube, что составляет 72,7% от общего числа жителей страны. Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) было 63 миллиона пользователей, у TikTok – 54,94 миллиона.

YouTube, по данным компании Mediascope, стабильно занимает третье место по популярности у российских интернет-пользователей, уступая лишь сайтам Яндекс и Google. 87% всей интернет-аудитории России смотрит YouTube. По данным опроса ВЦИОМ о популярности соцсетей и мессенджеров (его провели уже после блокировки Facebook и Instagram), YouTube уступает по активности использования лишь мессенджеру WhatsApp. 

В 2021 году ежемесячная аудитория видеосервиса в мире превысила 2 миллиарда человек. Структура медиапотребления постепенно меняется, спрос на визуальный контент в интернете стремительно растет, даже интернет-СМИ и радиостанции заводят каналы на YouTube в поисках новой аудитории. Для многих создание и ведение канала на YouTube из развлечения становится необходимостью.

Facebook и Instagram были заблокированы в России решением властей, а TikTok в марте 2022 года самостоятельно ограничил функционал для российских пользователей. Поэтому в статье мы рассмотрим в основном тренды в видео на YouTube. В целом они универсальны, и применить их можно в любой соцсети. 

Коротко, вертикально и доступно

Короткие вертикальные видео 9:16 стали настоящим трендом, хотя привыкать к новому формату пришлось долго. Эти видео удобно снимать, монтировать, публиковать и смотреть на телефоне. Такие короткие видеоролики создают эффект присутствия здесь и сейчас и помогают снять барьер между зрителем и блогером, сделать рассказ о себе и мире более личным. Директор по продукту YouTube Нил Мохан назвал появление «shorts» одной из ключевых инноваций последних лет. По итогам прошлого года у шортсов было более 30 миллиардов ежедневных просмотров, что выше показателей 2020 года в 4 раза. 

Сториз в Instagram длятся 15 секунд, рилз в Instagram и шортсы на YouTube до 60 секунд, ролики в TikTok до 3 минут. Короткие видео набирают много просмотров, поэтому пренебрегать ими не стоит. Большинство ютуб-блогеров (ютуберов) разбавляют ленту с длинными видео шортсами. Для шортсов создана отдельная вкладка, где приверженцы такого визуального формата смогут узнать о вас и вашем продукте, посмотрев видео. Ленту можно перелистывать пальцем руки, что для любителей посмотреть лишний раз в экран телефона очень удобно. 

Например, на канале chess.com намного популярнее именно короткие видео о шахматах:


Короткие рекламные видео на канале Nike тоже собирают много просмотров:


Развлекательное видео о подарке на День святого Валентина стало по-настоящему вирусным, его посмотрело более 450 миллионов пользователей.

Снимайте шортсы о том, что вам интересно, о том, в чем вы хорошо разбираетесь. Например, шеф-повар Мэтт Бруссар из Сиэтла снимает кулинарные короткометражки с миллионными просмотрами.

Распространение короткого жанра иногда связывают с «эффектом золотой рыбки»: современный взрослый человек может удерживать внимание лишь 8 секунд, тогда как золотая рыбка способна концентрироваться в течение 9 секунд. 

Шортсы должны должно четко выражать одну мысль или отвечать на один вопрос. Такое видео должно быть понятным без звука, ведь многие смотрят ролики на беззвучном режиме, а кто-то имеет нарушение слуха. Поэтому на плашке должна быть прописана тема, а в видео необходимо добавить субтитры. Для этого можно воспользоваться автоматическими субтитрами на YouTube, но лучше наложить их в видеоредакторе при монтаже. 

Качество съемки и монтажа

Чтобы выдержать конкуренцию и привлечь внимание зрителей, в любом случае придется работать над качеством контента. Домашние видео могут подойти для личного аккаунта, но для монетизации потребуются освоить навыки монтажа. 

Сейчас среди популярных видеороликов становятся все больше именно снятых профессионально. Еще в 2018 году компания Google вместе с Omnicom Media Group провела опрос пользователей YouTube о том, каким образом зрители выбирают для просмотра видео среди множества роликов на аналогичную тему. Оказалось, зрители в 1,6 раз чаще выбирают ролики более высокого качества. Алгоритмы видеосервиса тоже ориентируются на качество, поэтому 68,2% видео на первой странице YouTube представлены в HD формате. Продуманный сценарий, качественный звук, свет, динамичная картинка, съемки на несколько камер, использование видеоэффектов — все это повысит качество вашего продукта. А в плане монтажа на видеоиндустрию оказал большое влияние TikTok: быстрая смена кадров, неожиданные визуальные эффекты, резкая перемена ракурсов.  

Например, популярный стример компьютерных игр Ninja добавляет в свои видео оригинальный монтаж:


Сравним с видео на тему уборки в детской комнате. В первом видео нет интересного монтажа, как нет и четкого сценария. В итоге 2,6 тысяч просмотров:


И — полная противоположность. Это профессионально сделанный ролик и больше 5 миллионов просмотров:


Анимация

В видео все больше используют анимацию. В кадрах с реальными людьми появляются элементы графической или 3D анимации. Также анимацию можно использовать для оформления плашки к видео. Удачно используют анимацию в рекламных роликах. Так это делает, например, компания Coca-Cola:


Еще советуем добавить в видео элементы кибербанка – неоновое освещение, планы с футуристической архитектурой, кадры с пространствами, похожими на каюту космического корабля. Все эти тенденции можно увидеть, например, в популярном клипе Кети Перри и Алессо «When I'm Gone».


Стрим и летсплей

Стрим (от англ. stream – «поток») – это прямая трансляция в интернете. Ее можно проводить на стриминговых площадках типа Twitch, на YouTube, либо в социальных сетях, например, ВКонтакте, Instagram.  

Прямые эфиры, включающие обратную связь со зрителями, невероятно популярны. Тема стрима может быть любой – от написания кода до комментирования кинопремьер. Тем не менее, самая популярная тема – прохождение компьютерных игр, или летсплей.

Летсплей – это видеоролик, в котором игрок или группа игроков демонстрирует и комментирует прохождение какой-либо компьютерной игры. Этот жанр можно назвать самым популярным на YouTube. 

Как и киберспорт в целом, видео в жанре летсплей имеют широкую аудиторию. Стример может сосредоточиться на популярных играх, таких как League of Legends, Dota 2, GTA 5, Minecraft, Counter-Strike 1, но надо понимать, что конкуренция в этой нише высокая и уникальный контент создать сложнее. Другой, не менее перспективный вариант, – рассказывать о малоизвестных видеоиграх и демонстрировать их прохождение.

От блоггера в этом жанре потребуется максиму эмоций и экспрессии, ведь наблюдение за игрой должно быть зрелищным. Также понадобятся уникальные знания о видеоигре, которую демонстрирует стример. Новые каналы, посвященные видеоиграм, появляются ежедневно. Их создатели собирают тысячи просмотров, собирают донаты и лайки. Например, ютьюберы из России Marmok, Евгений Чернявский, TheBrianMaps, Скорти, FixEye имеют несколько миллионов подписчиков и специализируются именно на прохождении компьютерных игр.  

Темы из трендов

В поисках популярных тем можно изучить разделы «В тренде», «Каталог каналов» или «Популярные запросы» в Google Trends. Ведущий исследователь UX YouTube Джош Левандовски выделил две модели пользовательского контента. Первый предназначен для людей, которые хотят «отклониться назад и расслабиться». Второй тип контента, напротив, заставляет «наклониться вперед» и подразумевает от пользователя активное участие – получение важной информации, обучение, знаний, идей, совершение покупки. К обеим моделям зрители могут обращаться в разное время дня. Так и блоггер может успешно работать в рамках нескольких тем. 

И всё же лучше снимать о том, что вам интересно — не стоит исключительно гнаться за тем, что популярно. Подумайте, что вам хочется смотреть самому, а что хочется сделать. Это может быть ревел-блогинг, бьюти-блогинг, научно-популярный сторителлинг, лайфхаки, спорт, саморазвитие, финансы, кулинария, интервью, подборки, распаковки, челленджи — выбор за вами. 

Если посмотреть подборку популярных поисковых запросов в Google Trends за 2021 год, то можно сделать вывод о популярности спортивных роликов, сериалов, детских видео и различных мемов. Видео о компьютерных играх также остаются в топе. Согласно аналитике трендов YouTube, выполненной командой графического редактора Canva, наиболее популярны обучающие видеоролики, геймерский контент, юмористические видео, рекомендации, лайфхаки и мастер-классы, связанные с вашим хобби, спортивные тренировки, ролики о финансовой грамотности, челленджи, видео на тему экологии и мукбанги. 

Мукбанги – относительтно новое для России направление, пришедшее к нам из Южной Кореи. Суть этих видео состоит в том, что блогер ест разные блюда, перед ним на столе разложено много еды, и параллельно с этим он общается со зрителями. Видео поедания роллов семьей Тарлавиных из Воронежа набрало больше 600 тысяч просмотров.

Зрители YouTube любят смотреть смешные и развлекательные видеоролики, новостные обзоры, подборки интересных фактов. Существует также формат лайфстайл видео – видеоблог, или сокращенно влог. В нем вы можете рассказывать о своей жизни, делиться новостями, давать советы подписчикам и отвечать на их вопросы онлайн. 

Не теряют популярности челленджи, в которых блогер выполняет некое задание и демонстрирует этот процесс зрителям. Например, блоггер MrBeast похоронил себя заживо на 50 часов и снял это на видео, а другой блогер провел 24 часа в крошечном отеле.

Стабильно много просмотров у юмористических шоу. Например, в блоге Sidemen выходят ролики«Тиндер в реальной жизни» с миллионными просмотрами. Визуальные истории с продолжением тоже интересны зрителям. Это сериал, в котором каждый видеоролик – завершенная история. Кстати, героями таких сериалов часто становятся дети и подростки.

Контент для детей и тинейджеров 

Еще один сюжет, который будет популярен всегда — видео для детей от детей-блоггеров и их родителей. Среди зрителей YouTube много несовершеннолетних, поэтому такие видеоролики обязательно найдут своего зрителя. 

Mark Production играет в машинки и снимает ролики с нехитрыми сценариями вместе со своей мамой. Блоггеры Like Nastya и Milusik Lanusik выступают в качестве актрис-героинь собственной жизни. Девочка на канале Viki Show и ее семья также снимают истории про семейный досуг. Мальчик Райан Каджи имеет 33,1 миллиона подписчиков и в 2020 году зарабатывал своим блогом 29,5 миллионов долларов в год. В своих видео он делает обзоры детских игрушек и игр с распаковками товаров. Кстати, аналитики Google посчитали, что видео, содержащие слово «обзор» имеют больше просмотров, чем видео без этого слова.

Хорошие новости  

Большинство людей приходят на YouTube, испытывая потребность в отдыхе, развлечениях и позитивной информации. Команда Google проанализировала популярные ролики на YouTube в 2021 году и пришла к выводу, что в прошлом году главными для пользователей стали ощущение сопричастности, креативность и антистресс-контент. Такой выбор стал реакцией людей на кризисное время пандемии. Поскольку в этом году неопределенность в мире и, как следствие, тревожность не отступили, то с уверенностью можно сказать, что эти тренды будут доминировать как минимум в течение ближайших нескольких лет. Челленджи, тревел-блоги, юмористический и развлекательный контент обязательно найдут своего зрителя. 

Монетизация

Реклама на YouTube для большинства брендов стала основной маркетинговой площадкой. Например, согласно исследованиям 53,3 % маркетологов выбирают YouTube в качестве основной рекламной платформы. 90% пользователей видеохостинга узнают с его помощью о новых товарах и продуктах. Самой площадке сотрудничество с коммерческими компаниями выгодно — только в 2019 YouTube заработал $15,15 млрд на рекламе.

Свой собственный канал можно прорекламировать через личный кабинет в Google Ads, объединившись с другими блогерами или купив упоминания в других каналах. Нет какого-то предпочтительного способа рекламы. Для достижения успеха лучше использовать их одновременно, анализировать результаты рекламных кампаний, корректировать ошибки и пытаться вновь.

В кабинете Google Ads вы сможете самостоятельно задать параметры целевой аудитории и выбрать варианты показа вашего видео. Рекламные видеоролики могут быть показаны пользователям на главной странице YouTube, среди видео в поисковой выдаче, либо как перебивка в других видео. Там же вы сможете установить стоимость просмотров. Если вы уже стали популярным блогером, то YouTube будет встраивать рекламу в ваши видео и платить вам за просмотры.

Размер выплат от YouTube зависит от страны проживания (чем богаче страна – те выше стоимость просмотра), тематики канала (дороже всего каналы с бизнес тематикой), аудитории (люди среднего возраста платежеспособнее студентов и пенсионеров). Например, в Норвегии за 1000 просмотров можно заработать в среднем 15$, а в США 10-11$.

Таким образом, чем больше подписчиков, тем успешнее канал и тем легче сделать его прибыльным. Чтобы увеличить аудиторию, можно использовать коллаборацию с другими блогерами. Важно выбрать канал со смежной тематикой, приблизительно схожим числом подписчиков (разница в меньшую и большую сторону может достигать 30%) и контентом, который вам нравится. Обязательно запросите у понравившегося вам блогера статистику канала за последние месяцы. Важно понимать, какие у него подписчики: сколько охватов у видео, из каких городов и стран эти люди, какой у них средний возраст. Изучив эти данные, вы поймете, насколько пересекаются ваши аудитории, нужны ли вам такие подписчики и, исходя из этого, примете решения. Кооперация блогеров – популярный прием для продвижения видео, обмена подписчиками и рекламы товаров. 

В мае 2020 года, во время самоизоляции, бьюти-блогер Джеймс Чарльз собрал в одном видео восемь бьюти-блогеров, которые рассказали о новостях в мире красоты и показали примеры макияжа. Видео помогло собрать средства на помощь больным коронавирусом. Всего этот видеоролик набрал 13 миллионов просмотров.

Еще один очень распространенный вид рекламы — нативная. Блогеры могут рассказать о вашем каналеили продукте в своем видео, тем самым обеспечив переход ихподписчиков к вам. Искать партнеров можно как самостоятельно, так и с помощью посреднических сервисов — рекламных бирж. На бирже можно найти блогера исходя из ваших требований. Здесь нужно учитывать тематическую близость каналов, аудитории (пол, возраст, георграфия) и вовлеченность аудитории. Последнее особенно важно — если блогер использует накрутки, статистика на биржи это покажет, так как процент вовлеченности подписчиков будет низким. 

Рекламных бирж сейчас много. Как правило, они предлагают услуги подбора блогеров сразу на нескольких площадках. У некоторых сервисов есть и возможность полностью делегировать сотрудникам биржи организацию рекламных кампаний по заданным параметрам. Прогнозируемые охваты и число подписчиков будут видны в вашем личном кабинете. Перечислять деньги за рекламу блогерам можно не напрямую, а с помощью кошелька на биржевых сервисах. Вот некоторые биржи, специализирующиеся на YouTube-блогерах:  EpicStars, GetBlogger, Plibber, Prolog.yt, Labelup.

К сожалению, в марте этого года рекламные сервисы Google приостановили работу в России. Теперь больше нельзя воспользоваться встроенной контекстной рекламой от сервиса Google AdS. Раньше эта функция показа рекламных роликов в видео была доступна блогерам, на канале которых 1000+ подписчиков и не менее 4000 часов просмотров за последний год.Также нельзя воспользоваться функцией получения донатов (пожертвований) от подписчиков во время стримов. Но брать деньги от подписчиков (донаты) по-прежнему возможно. Для этого надо оставить свои реквизиты в описании к видеоролику или каналу. Таким же образом можно предложить подписчикам оформить спонсорство (регулярные пожертвования в обмен на доступ к закрытым для остальных подписчиков материалам). 

Прямую рекламу от спонсоров можно самостоятельно встраивать в видео при монтаже. Кроме того, вы можете рассказать о продукте рекламодателя или о нем самом (если речь идет о рекламе канала блогера) во время стримов. Такое упоминание будет более естественным. 

Никаких ограничений по количеству собираемых средств, как и по цели сбора, на YouTube нет. Можно открыть сбор в поддержку конкретного проекта, людей, организации или просто попросить подписчиков поддержать ваш канал и вашу работу. Итоговый заработок будет зависеть от количества подписчиков и их удовлетворенности вашим контентом. Самую большую финансовую поддержку на стриме за всю историю YouTube получил геймер ExoticChaotic, специализирующийся на прохождении «Fortine». Общая сумма донатов за один эфир составила $75 000. 

Если вы дочитали эту статью и теперь думаете, что стать блогером очень сложно — забудьте об этом! Просто найдите тему для видеороликов, которая вам интересна и обязательно попробуйте снять и опубликовать свое первое видео. Пусть у вас не сразу получится сделать всё профессионально, зато вы поймете, насколько вам интересен этот процесс и стоит ли продолжать двигаться дальше.

Фото: Сreedi Zhong, Joshua Rawson/Unsplash

Поделиться

Материалы по теме

Материалы по теме