Тренды медиапотребления в России –– 2021

Россияне теряют интерес к новостям, всё меньше смотрят телевизор и всё больше потребляют визуальный контент в соцмедиа.

Популярность социальных медиа продолжает расти; при этом наибольшие темпы роста за последние три-четыре года показывают соцсети, предлагающие визуальный контент. По данным Левада-центра [АНО «Левада-центр» Минюстом России внесена в реестр некоммерческих организаций, выполняющих фукнции иноагента], YouTube использует уже 37% россиян, Instagram –– 34%, а TikTok –– 16%. Лидером по аудитории, как и раньше, остается социальная сеть «ВКонтакте»: ей пользуется 44% россиян. Любопытный факт: социальные сети приобретают всё большую популярность у людей 50 лет и старше, в то время как рост их популярности у молодежи замедляется. В то же время продолжается рост аудитории мессенджеров. За пять лет она увеличилась с трети до трех четвертей населения России. Наибольшей популярностью по-прежнему пользуется WhatsApp (64% россиян), за ним идут Viber (31%) и Telegram (21%). 

Основным источником информации для большинства россиян по-прежнему остается телевидение, однако его влияние сокращается, говорится в аналитическом докладе «Российский медиаландшафт 2021», выпущенном Левада-центром. За 5 лет доля россиян, получающих новости по телевизору, сократилась с 90 до 62%. При этом по сравнению с 2020 годом россияне стали меньше потреблять новостную информацию: это касается и телевизионных, и интернет-новостей, подчеркивается в докладе. Доля тех, кто каждый день смотрит новости по телевизору, снизилась с 44 до 34%, а тех, кто использует интернет, –– с 36 до 31%. 

А в опубликованном в марте 2021 года исследовании ВЦИОМ говорится о двух наиболее активных в медиапотреблении группах россиян. По данным организации, наиболее активны люди в возрасте 35–59 лет: их более половины. Они смотрят телевизор и пользуются интернетом не реже нескольких раз в неделю. Вторая по объему группа медиаактивности –– россияне, которые пользуются интернетом, но не смотрят телевизор: их 28%. Причем с 2018 года эта группа увеличилась более чем в два раза. Отказ от телесмотрения в пользу интернета наиболее характерен для молодежи, отмечается в обзоре: таких 69% среди людей в возрасте 18–24 лет и почти половина (48%) среди 25–34-летних. 

В прошлом году интерес к цифровым технологиям среди российской молодежи исследовали и авторы доклада Фонда имени Фридриха Эберта в России «Поколение Путина: между лояльностью и протестом». Спрос на цифровые способы получения информации намного выше, чем на аналоговые, говорится в докладе. По данным фонда, 84% респондентов получают информацию из интернета, 50% — посредством телевидения. При этом телевещание рассматривается молодежью скорее как дополнительный источник к информации, получаемой из интернета. Впрочем, большинство опрошенных фондом молодых россиян используют интернет в основном для общения с друзьями или семьей (78%), а также для учебы или работы (58%). 

Для российской молодежи характерен высокий уровень вовлеченности во взаимодействия с новостями, утверждается в «Отчете о потреблении новостной информации среди молодых жителей крупных городов (дневниковое исследование)», проведенном Левада-центром в марте 2020 года. По данным исследования, три четверти молодых россиян хотя бы раз отправляли сообщение с новостью знакомым, а половина опрошенных ставили отметку «Нравится» под новостью. При этом авторы доклада подчеркивают, что степень взаимодействия с контентом зависит от типа новости. Респонденты активнее взаимодействовали с новостями, которые касались либо их лично (в таком случае они чаще делились этими новостями), либо их постоянных интересов (в этой ситуации они чаще ставили реакции под постом).